一方面互聯(lián)網(wǎng)廣告的運(yùn)營(yíng)者抱怨廣告主在在線廣告方面的預(yù)算過(guò)低，2004年甚至不足廣告總額的3%(其中包括搜索引擎排名廣告);另一方面互聯(lián)網(wǎng)廣告似乎很難跳出幾個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域

　　目前運(yùn)營(yíng)商們所提出的最簡(jiǎn)單的解決方案是采用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式，將電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告同時(shí)播放。比如此前惠普便在眾多網(wǎng)站上投放了其“惠普+”的視頻廣告，這種做法的有點(diǎn)是擴(kuò)大了同一廣告的覆蓋人群，但缺點(diǎn)也同樣明顯:畢竟電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的特征不同，操作方式與廣告目標(biāo)也應(yīng)有所差異，這直接決定著廣告形式上的差異化。此外網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受帶寬、傳輸質(zhì)量等因素的影響，用戶對(duì)廣告的感受也必然受到影響。因此網(wǎng)絡(luò)與電視廣告同步未必是最佳選擇。當(dāng)然這樣操作的優(yōu)點(diǎn)是形象統(tǒng)一，而且容易放大廣告的效果，使電視和互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成一種互補(bǔ)。

　　除同步播放同樣的視頻片以外，還有一種更為廣泛使用的操作方法，尤其對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上制作一個(gè)與電視廣告風(fēng)格相似的小型站點(diǎn)，上面設(shè)置了大量的互動(dòng)信息，同時(shí)在廣告的前端，他們同樣截取了部分電視廣告的片斷或其他形式。通過(guò)前端創(chuàng)意被吸引到小型站點(diǎn)的用戶不僅可以感受到和觀看電視廣告同樣的效果，同樣可以獲得對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。這樣的操作似乎更符合結(jié)合兩類媒體優(yōu)勢(shì)的整合傳播思路，一方面可以發(fā)揮電視廣告的短期震撼力，另一方面可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特點(diǎn)。但這類投放方式在操作過(guò)程中同樣存在較大難度，主要是受電視廣告的局限過(guò)大，這需要電視廣告的創(chuàng)意人員必須在廣告中勾勒適合網(wǎng)絡(luò)推廣的畫(huà)面，如果整合不利，兩者相加的效果未必大于二。此外在廣告的前端創(chuàng)意方面，由于多數(shù)廣告按位置付費(fèi)，在這種情況下，操作者必須保證廣告有足夠的吸引力，只有如此才能拉盡可能多的用戶達(dá)到目標(biāo)站點(diǎn)。通常一個(gè)通欄廣告的點(diǎn)擊比例不足千分之三，而操作成熟的廣告能達(dá)到百分之十，盡管差異顯著，但廣告主為媒體支付的費(fèi)用卻是一樣的。

　　而在所有多媒體整合當(dāng)中操作最為成功的莫過(guò)于支付寶的推廣。操作者借助《天下無(wú)賊》的視頻廣告，并結(jié)合電影《天下無(wú)賊》的影響力，支付寶的電視廣告本身便具有了最好的先天吸引力。而操作者在互聯(lián)網(wǎng)上更是同時(shí)運(yùn)用了多種操作手法:

　　1、 將具有喜劇色彩的電視廣告放在網(wǎng)上供人下載或在線觀看;

　　2、 將包含支付寶文字與傻根的畫(huà)面制作成為各種廣告形式，在網(wǎng)絡(luò)上投放;

　　3、 整合大量媒體資源，做網(wǎng)上公關(guān)活動(dòng);

　　4、 制作小型站點(diǎn);

　　在短短三個(gè)月的推廣結(jié)束后，支付寶的市場(chǎng)占有率據(jù)稱從零一下子提升到國(guó)內(nèi)在線支付市場(chǎng)的半數(shù)以上，這也成為國(guó)內(nèi)最成功的市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)役。之所以支付寶能夠成功，這是由于他的廣告一方面具有極強(qiáng)的娛樂(lè)色彩，與天下無(wú)賊結(jié)合的喜劇效果能夠最大限度地捕捉眼球;另一方面是推廣的立體互動(dòng)效果，能夠令目標(biāo)受眾感受到強(qiáng)烈的與自己的關(guān)聯(lián)。

　　雖然支付寶本身便是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這給他的線上與電視結(jié)合推廣帶來(lái)了很大的便利，但這樣的操作經(jīng)驗(yàn)同樣有助于傳統(tǒng)行業(yè)的借鑒，更值得在線廣告運(yùn)營(yíng)商的借鑒。由此我們不難看出，兩種媒體結(jié)合的推廣如果能夠在創(chuàng)意中夾雜較強(qiáng)的娛樂(lè)色彩以及互動(dòng)色彩，那么這種推廣將更能夠捕捉到大眾的注意力。